Torruco Marqués, pide voto de confianza


Por Alfredo Villagrán y Arévalo 9 Enero, 2019

Alfredo Villagrán y Arévalo. Director General Grupo AVIARE Editorial

Llego una nueva era

Durante la última sesión del 2018 de la Junta de Gobierno del Consejo de Promoción Turística (CPTM), el Secretario Federal de Turismo Miguel Torruco Marqués, pidió un voto de confianza y dijo “llegó el momento del cambio, este es el inicio de una nueva era, en la que vamos a trabajar por el bien de nuestras futuras generaciones”.

De todos los integrantes de la gran familia turística de México, es conocida la vocación de Miguel Torruco por el turismo, sin lugar a dudas es un gran conocedor del tema y todos tenemos la esperanza de que nos conduzca por el camino del éxito, aunque su gestión que apenas inicia, se ve ensombrecida por acciones que ponen en duda su éxito.

Me refiero a que el Presidente López Obrador ha dado por cancelada la construcción del nuevo aeropuerto de la CDMX, mismo que de llevarse a cabo nos habría colocado en una situación de privilegio al ser un hub de gran importancia no sólo para México, también para Latinoamérica.

Otro punto negativo es el de utilizar el dinero destinado a la promoción turística a la construcción del Tren Maya. Y lo juzgo negativo porque necesitamos mantener una permanente imagen de México en los mercados turísticos internacionales, de no hacerlo así le damos una ventaja a otros destinos como Turquía y China que son relativamente nuevos y están haciendo fuertes inversiones en promoción. Todavía tenemos un largo camino que recorrer, recibimos 42 millones de turistas en el 2018, pero no olvidemos que España que es el tercer país más visitado del mundo al recibir 75 millones.

Miguel Torruco Marqués y Glenda Argüelles

Glenda Argüelles con Miguel Torruco Marqués

Trabajo para embajadas

Otro tema m uy controvertido que va de la mano con la promoción es el cierre del CPTM y sus oficinas en el extranjero, se dice que esta confirmado que en lo sucesivo la promoción internacional se efectuará desde las embajadas. Es cierto que en las representaciones diplomáticas hay un funcionario encargado de la promoción del turismo, pero aquí surge una pregunta, ¿Este funcionario es un experto en la promoción y marketing turístico, como se requiere?

En su participación en la Trigésima Reunión Anual de Cónsules y Embajadores Mexicanos, el Secretario Torruco Marqués confirmo la desincorporación de 21 oficinas del CPTM en el extranjero, que se llevará a cabo gradualmente de acuerdo a la importancia de cada representación. Llama mucho la atención que de nuestro principal mercado que es Estados Unidos, no dejaron ninguna de las siete oficinas, que sin duda alguna hicieron muy bien su trabajo, ya que en el 2018, recibimos11 millones 427 mil turistas pese a los warnings o alertas que emite el gobierno norteamericano y a la inseguridad que campea en el país.

Fondo y formas en promoción

En relación al cierre del organismo promotor, Torruco Marqués señaló: “Estoy cierto que en la formación académica y el entrenamiento práctico de los diplomáticos mexicanos, la Secretaría de Turismo deberá aportar conocimientos técnicos de la materia, que puedan ser incorporados a los programas de estudio del Instituto Matías Romero, de la Secretaría de Relaciones Exteriores”.

Turismo

Referente a los funcionarios en turno, Torruco puntualizó que la Sectur está preparada y dispuesta a realizar los seminarios, conferencias y cursos que contribuyan al crecimiento positivo en el ámbito de acción y profesionalización de nuestro servicio exterior mexicano, pero la promoción debe realizarse en tiempo y forma o sea ahora mismo no mañana, cuando ya no sea oportuna.

En lo relativo a las nuevas estrategias para la promoción dijo que estas serán: a) Uso de la plataforma digital (Big Data), b) Participación en las principales ferias internacionales, c) Programas Operación Toca Puertas y Reencuentro con mis raíces y d) Aprovechamiento de la capacidad institucional para la promoción y difusión.

Torruco Marqués tiene el voto de confianza que solicitó y esperamos que su gestión sea muy exitosa. Que logre convencer a los miembros del gabinete y al Presidente López Obrador de la importancia que tiene el turismo para el desarrollo socio economico de México.

Nuevo nombramiento

Por lo que toca al CPTM y su nueva Directora General, Glenda Argüelles Rodríguez, su designación va acompañada de una fuerte interrogante. Si su principal labor será la liquidación del CPTM y sus representaciones en el exteriro y ya no contará con los experimentados directores de las actuales representaciones ¿Cómo llevará a cabo la tarea promociónal en los mercados internacionales? Insistimos. hoy día existen nuevos jugadores, nuevos destinos por así llamarlos, que como ya lo señalamos, están invirtiendo fuertes cantidades en su promoció y este dificil panorama es sin contar a países como España, Francia y EUA, por ejemplo, los cuales reciben muchos más millones de turistas que nosotros.

También se debe tomar en cuenta la organización del Tianguis 2019, el que por cierto, todavía no cuenta como en años anteriores con su sitio web; cumplimentar los contratos de la F1 y de la NFL y si se va a participar en las ferias internacionales, la de Alemania (ITB) ya está a la vuelta de la esquina.

En el Tintero. Toda la atención está centrada en los mercados internacionales y tal parece que se olvida del mercado nacional que fue de 233 millones de turistas en el 2017 que hacen un gasto importante, nada despreciable. Este mercado también requiere de una promoción profesional y oportuna.

 

¡Todo por el Turismo!

Alfredo Villagràn y Arévalo
aviare25@gmail.com

Recomendado