El turismo nos proyecta como una nación competitiva y abierta al mundo: Enrique de la Madrid Cordero


Por Alfredo Villagrán y Arévalo / Primera parte 21 Febrero, 2018

Enrique de la Madrid Cordero, Secretario Federal de Turismo.

Hace unos días, en entrevista exclusiva para buen viaje el Secretario Federal de Turismo, Enrique de la Madrid Cordero, se refirió a las expectativas que se tienen sobre la actividad turística al cierre de 2017. Compartió su apreciación sobre el turismo y consideró ampliamente la filosofía de los diferentes programas para impulsar a este sector, en tanto se refirió a las acciones para reactivar a los destinos afectados por los sismos, la actuación de México en el Año Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo (2017), así como acerca de la conectividad de México y de los nuevos mercados por conquistar para mantener al país, en el lugar preponderante que tiene el en ranking internacional. Aquí la primera de dos partes de esta conversación.

bv ¿Cuántos millones de divisas extranjeras considera que habremos captado en 2017? ¿Cuántos millones de turistas de internación podríamos haber recibido?

EDMC Estimamos recibir entre 20.5 y 21.5 mil millones de dólares en divisas turísticas y esperamos haber captado entre 38.5 y 39 millones de turistas.

bv ¿Cuál es su concepción de la actividad turística?

EDMC La actividad turística es un fenómeno tan transversal que influye en muchos ámbitos de la vida de las personas y los países. Por un lado, es un sector económico con gran capacidad de generación de empleos y de llevar bienestar a las comunidades que son destino de los turistas. También representa una oportunidad para preservar y aprovechar de manera racional los recursos naturales y el patrimonio cultural de nuestro país, al mismo tiempo que nos proyecta como una nación competitiva y abierta al mundo. Pero a nivel individual, el turismo es también un instrumento de crecimiento personal, nos enriquece al permitirnos conocer ideas y lugares distintos, y por ende nos ayuda a encontrar nuestro lugar en el mundo y a valorar todo lo que tenemos y sentirnos orgullosos de lo que hemos logrado.

Real del Monte, Pueblo Mágico

Real del Monte, Hidalgo, Pueblo Mágico.

bv ¿Qué beneficios trae a los mexicanos individualmente y a la sociedad en el ámbito nacional, el Programa Viajemos Todos por México?

DMC Este programa surgió como una forma de impulsar a la industria turística nacional y con ello aumentar los beneficios que el sector aporta a la economía en su conjunto y a las comunidades receptoras, todo sin generar grandes demandas presupuestales adicionales. La idea es establecer alianzas y convenios con los prestadores de servicios para aprovechar la capacidad instalada que queda sin utilizar en las temporadas de baja afluencia. Esto beneficia a las empresas y a los trabajadores de la industria a suavizar la estacionalidad, a volver más rentables las inversiones y a dar sustento a más puestos de trabajo. Para los mexicanos que no trabajan en el sector, los paquetes que se logran a través de dichas alianzas les permiten viajar a lugares y conocer destinos que antes no les eran accesibles.

bv ¿Cuál es el status del Programa de Pueblos Mágicos?¿Permanecerán los 111 existentes o algunos serán eliminados por no reunir las características necesarias? ¿Se nombrarán más? ¿A cuántos se quiere llegar y por qué?

EDMC Este programa se ha consolidado como eficaz medio para impulsar la industria turística regional y llevar beneficios a comunidades pequeñas y medianas de todo el país. Para que estos beneficios sigan aumentando lo más importante es mantener los estándares de calidad de la marca y por ello no tenemos cuotas específicas de adición al programa. Aún así, durante la última Feria de Pueblos Mágicos, llevada a cabo en noviembre pasado, se abrió la convocatoria para el ingreso de nuevas comunidades; yo pienso que es posible llegar a 120 o incluso más, dependiendo del número de solicitudes, los recursos que tengamos, así como de los acuerdos que se puedan concretar de aquí al final del primer c uatrimestre d el año.

Puerto Vallarta, Jalisco.

Puerto Vallarta, Jalisco.

bv En lo referente al programa, Mejora tu Hotel, se están ofreciendo los montos, intereses y plazos indicados para que el hotelero independiente pueda obtener el crédito necesario para sus proyectos de desarrollo de competitividad.¿Qué resultados han tenido?

EDMC Las condiciones preferenciales que obtienen los hoteleros con la garantía de la banca de desarrollo, han dado viabilidad a proyectos que usualmente no son atendidos por los esquemas tradicionales de financiamiento. Mejora tu Hotel es un programa innovador y ha sido un ejemplo de lo que se puede hacer con una buena coordinación y objetivos claros entre entidades de la administración pública, Bancomext y SECTUR en este caso. Desde su lanzamiento, ha logrado canalizar más de 2 mil 700 millones de pesos para 86 proyectos correspondientes a 80 empresas beneficiarias.

bv ¿El Programa, Conéctate al Turismo ha sido bien aceptado por los productores mexicanos? Existen otros programas que impulsan al productor nacional como los de la hotelera Posadas y la feria ABASTUR de los Abastecedores Turísticos / AMAIT. ¿Por qué no se trabaja en conjunto con esas organizaciones? ¿Persiguen distintos objetivos?

Real del Monte, Pueblo Mágico

Ciudad de México.

EDMC Hemos tenido una amplia variedad de casos de éxito de productores pequeños y medianos que se han convertido en proveedores de grandes grupos turísticos. A la fecha más de 270 empresas mexicanas cerraron negocios con hoteles, restaurantes y líneas aéreas. Dos mil empresas se han beneficiado de este programa a través de más de 2,500 requerimientos de productos y servicios. También se han realizado cuatro Ruedas de Negocios en Cancún, Puerto Vallarta, Acapulco y CDMX, en las que han participado más de mil empresas y se han generado 4,944 citas de negocios, con un monto esperado de compras de 642 millones de pesos. Este programa se creó con el objetivo de proporcionar una herramienta tecnológica para facilitar el contacto entre oferentes y demandantes, y opera independientemente de otros convenios y colaboraciones que tiene la SECTUR con otros organismos públicos y privados.

Cancún, Quintana Roo.

bv ¿Qué acciones focales se tienen para reactivar el turismo en los destinos afectados por los sismos del mes de septiembre? ¿Se ha pensado en crear un programa específico para atender estos siniestros en los principales polos turísticos? Por ejemplo, la creación de un fondo especial de reactivación.

EDMC Ya existen fondos creados para atender emergencias por desastres naturales y los recursos se emplearon donde más se necesitaba. Afortunadamente en los destinos turísticos, la infraestructura como hoteles, restaurante y atractivos resultó muy poco dañada por lo que los esfuerzos se centraron en apoyar a la gente que perdió sus viviendas de forma temporal o definitiva. Sin embargo, hubo algunos atractivos turísticos dañados y están siendo atendidos especialmente por el INAH y la Secretaría de Cultura.

Afortunadamente, los destinos afectados estuvieron muy rápido en condiciones propicias para recibir visitantes y eso ayudó a que las afectaciones al sector fueron menores.

bv Con el año 2017 culminó la conmemoración del Año Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo ¿Cuál fue la postura y presencia de México en esta celebración?

Real del Monte, Pueblo Mágico

Huatulco, Oaxaca, Área Natural Protegida.

EDMC El turismo sostenible se entiende como aquel que tiene en consideración la totalidad del impacto presente y futuro sobre la economía, la sociedad y el medio ambiente, abordando las necesidades de los visitantes, la industria, el ambiente y las comunidades donde se lleva a cabo. En este sentido la visión de la ONU encaja perfectamente en el enfoque que en la presente administración se la ha dado a la actividad turística y las políticas que la promueven: la sostenibilidad debe incluir, pero va más allá, del cuidado y conservación de los atractivos turísticos naturales.

Los turistas quieren atractivos naturales bien conservados. Calculamos que alrededor del 50% de los viajes de ocio se hacen a zonas naturales, y quienes las visitan quieren admirar paisajes y ecosistemas de flora y fauna lo menos perturbados posibles. El elemento de preservación ecológico ha estado presente en las acciones que forman parte de la política turística, por ejemplo, apenas el año pasado en el marco de la Cumbre COP13, que se realizó en Cancún, el gobierno de México decretó la creación de cuatro nuevas Áreas Naturales Protegidas, con lo que llegamos a 181 reservas.

Puerto Vallarta, Jalisco.

El Presidente Enrique Peña Nieto y el Secretario Enrique de la Madrid Cordero.

A su vez, la actividad turística ha contribuido directamente a la conservación de hábitats en al menos tres formas: implementando prácticas de aprovechamiento sostenibles, como estrategia de financiamiento para la conservación, así como promoviendo una mayor conciencia pública sobre su importancia. La creación de nuevas Zonas de Desarrollo Turístico Sustentable abre una nueva vertiente para detonar nuevos polos de desarrollo y nichos de mercado en regiones del país de alta marginación, o que se han visto afectadas por la contracción de otras actividades económicas. Y es aquí donde el Presidente Peña Nieto ha decidido darle un enfoque más social a la política turística, aprovechando el gran potencial que tiene el sector para ubicarse como motor de crecimiento económico y palanca de desarrollo para un número cada vez mayor de comunidades. Esto porque el turismo les permite sacar provecho o, por decirlo de otra forma, apalancar sus activos culturales y naturales. Éstos, siempre que estén bien administrados, se pueden convertir en polos de atracción turística y en la base de desarrollo de una economía que además de ingresos genere servicios públicos de calidad, vivienda y opciones de esparcimiento para las comunidades que los albergan.

Un ejemplo del tipo de iniciativas que estamos promoviendo es el Grupo Técnico de Ordenamiento y Desarrollo Turístico Sustentable de Los Cabos, coordinado por la SECTUR, y donde participan varias secretarías de estado e instituciones como INFONVIT y FONATUR, además de varias autoridades locales. Su objetivo es la ejecución de acciones conjuntas en materia de agua, suelo, vivienda y distinto aspectos de planeación municipal, para asegurar la viabilidad a largo plazo de dicho destino y mejores condiciones de vida para la población local. Otras acciones específicas del tema medioambiental, como los programas de certificaciones limpias de SECTUR, PROFEPA y SEMARNAT, y el acompañamiento a empresas y destinos para la obtención de certificados internacionales como EarthCheck y Blue Flag, también contribuyen al mejoramiento del destino y al involucramiento de las comunidades.

Continuará...

Recomendado