Se anunció el lanzamiento de la Campaña de Promoción Turística de Invierno 2018 en la CDMX con un costo de 10 millones de pesos

Se presentó además el portal turístico que aún está en constucción


Por José García Frías jjgarciafrias@hotmail.com 13 Diciembre, 2018
Nueva campaña de promoción turística de la Ciudad de México

Encabezó el acto Claudia Sheinbaum

El Gobierno de la CDMX presentó ante los medios de comunicación y otras personalidades del sector, la campaña que se difundirá a nivel nacional con un costo de 10 millones de pesos, así como el portal turístico de la ciudad, que aún se encuentra en construcción, mediante un acto que encabezó la Jefa de Gobierno, Claudia Sheinbaum Pardo.

Sheinbaum estuvo acompañada en la conferencia, que tuvo lugar en el patio del antiguo Palacio del Ayuntamiento, sede de la Jefatura de Gobierno, por la Directora General del Fondo Mixto de Promoción Turística (FMPT), Paola Félix Díaz, cuyo nombramiento se dio a conocer en ese acto; además de Lourdes Muciño, Presidenta de COPARMEX; José Merino de la agencia de Innovación Digital; y Carlos Mackinlay, Secretario de Turismo local, quien dio a conocer que la campaña tiene por objetivo invitar a los turistas nacionales para disfrutar de los atractivos turísticos de la capital del país.

La campaña de 10 millones de pesos

Mackilay informó que la inversión en esta campaña es cercana a los 10 millones de pesos, a través de varias empresas, aunque aseguró que “los creativos hemos sido nosotros mismos, con diseñadores propios, lo cual nos da mucho gusto y mucho orgullo”.

Agregó que “la difusión será a nivel nacional con pocos medios tradicionales, prensa y radio, algo de televisión cerrada y sobre todo redes sociales, que es lo que se está moviendo mucho en las campañas de turismo: 60% offline y 40% online”.

Su vigencia es del 12 de diciembre de 2018 al 6 de enero de 2019, que consiste en promover la oferta turística de las 16 alcaldías de la CDMX durante el periodo invernal.

Nueva campaña de promoción turística de la Ciudad de México

Lourdes Muciño, Carlos Mackilnlay, Claudia Sheinbaum,Paola Félix Díaz y José Merino

Mencionó está dirigida a familias, hombres y mujeres de todos los estratos sociales, enfocándose en los segmentos: religioso, naturaleza, gastronómico, cultural, LGBT, compras y de entretenimiento.

Presupuesto de promoción 2018

Con respecto al presupuesto de promoción para próximo año aseguró el Secretario de Turismo que “estamos trabajando en eso, lo que sí es que tenemos los recursos adecuados del impuesto al hospedaje que se remiten al Fondo Mixto de Promoción Turítica, por lo tanto podremos hacer las campañas que sean necesarias”.

Dijo que “como debe ser, trabajaremos de la mano, Secretaría de Turismo y Fondo Mixto, ya que las cosas habían llegado a un extremo muy malo en administraciones pasadas y por lo tanto hay que caminar de manera conjunta”.

La opinión de comunicación

Lo que sí creemos es que los spots audiovisuales presentados durante el evento para su difusión como campaña, desafortunadamente no corresponden a la gran estrategia de turismo para la CDMX que ha presentado Carlos Mackinlay y a su marcado entusiasmo, ni en términos de producción ni creativamente, inclusive se usa un slogan que, de acuerdo a nuestra experiencia podría ser negativo, ya que se usa como slogan la frase de una popular canción: “Diciembre me gustó…”, misma que en el imaginario de un sector de la población del país remite a despedida, dado que se complementa con: “…pa que te vayas, que sea tu cruel adios mi Navidad…”, lo que, sin duda, debería ser una invitación.

No corresponden a la tan señalada innovación, la vimos como “pan con lo mismo”, sin el uso de las herramientas de comunicación que aplican las grandes marcas para vender productos y crear necesidades, e inclusive muchas de comunicación social, lo cual es muy fácil en el tema del turismo, donde todo es bonito. La comunicación hay que hacerla profesionalmente, considerando que es el producto final, lo que da visibilidad a un proyecto, programa o estrategia, debe ser como la cereza del pastel, lo máximo, en cuyo caso puede apuntalar o simplemente se diluye y se desperdicián los pocos recursos que se le invierten.

Nueva campaña de promoción turística de la Ciudad de México

Una campaña gris que no refleja el alma de la CDMX

Tampoco observamos que refleje el espíritu de esta gran ciudad. Un spot debe mover algún sentimiento a la audiencia al presentar, conceptualmente, una de las más espectaculares y diversas metrópolis del mundo, de lo contario de nada sirve, lo cual hay que considerar ya que, como se dijo, la campaña tiene el objetivo de difundir la oferta turística de la metrópoli durante las fiestas decembrinas invitando que la visiten y vivan la gran diversidad de atractivos que ofrece.

El portal turístico de la CDMX

Otro lanzamiento que se registró durante la reunión fue el del portal turístico de la CDMX, el cual, se dijo, no existía, por lo que la Jefa de Gobierno enfatizó que forma parte de la política de innovación digital que se está desarrollando en todos los ámbitos institucionales de la ciudad, la cual estará operando en su totalidad para marzo del próximo año. En su primera versión muestra más de 350 atractivos turísticos.

Estimaciones de la temporada

También destacó Mackinlay que se espera recibir casi un millón 200 mil turistas, de los cuales 930 mil son nacionales y 282 mil extranjeros, cifras que representan un incremento del 3% con respecto al año anterior, y se estima un impacto económico de 8 mil 172 millones de pesos, equivalente al 9% del total de la derrama económica del año. 

Entre las personalidades presentes

Ente los asistentes se encontraban: Armando Bojóquez Patrón, Presidente de ACTUAL, Edgar Solís, Presidente de la Metro; Arnaldo Pinazzi, Presidente de CONEXTUR; Julián Arroyo, Presidente de la AMAV CDMX; Roberto Ibarra, Dalila Calvario y Lourdes Berho, entre otros actores del turismo.

www.mexicocity.cdmx.gob.mx

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