Lourdes Berho hace un balance positivo del Consejo de Promoción Turística de México a tres meses de su gestión


Por Alfredo Villagrán y Arévalo 17 Octubre, 2016
Lourdes Berho

Lourdes Berho

A pesar de la transición y recorte presupuestal el CPTM no ha dejado de hacer promoción turística nacional e internacional. Se ha incrementado la conectividad con Japón, con más frecuencias de vuelos vía Aeroméxico y ANA/ All Nipon Airways.

A 90 días de su nombramiento como Directora General del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), la dinámica y entusiasta Lourdes Berho, en entrevista exclusiva con Buen Viaje, hizo un balance de su gestión en el cargo, asegurando que la dependencia se encuentra en un franco proceso de consolidación y no ha dejado de presentar un dinamismo constante, sobre todo en materia de promoción.

Agregó que sólo se registró una ligera pausa que impactó en la implementación de las campañas turísticas de los destinos a nivel nacional a causa de la transición y espera la confirmación del presupuesto asignado, pero no se ha dejado de hacer promoción, sobre todo internacional.

Lourdes Berho, Enrique De la Madrid

A su llegada a esta misión, como ella misma la califica, encomendada por Enrique de la Madrid Cordero, Secretario de Turismo, aseguró que dio continuidad a los trabajos con los socios comerciales internacionales de Norteamérica, Europa, Asia y Latinoamérica, quienes por acuerdo llevan a cabo las campañas publicitarias internacionales bipartitas (bilaterales) el primer semestre del año y el CPTM realiza la segunda parte, lo que nunca se detuvo, siempre siguió su flujo.

De hecho, iniciaron las campañas internacionales en julio y agosto, por lo que la promoción y presencia de México a nivel internacional no se interrumpió ni disminuyó.

La funcionaria se refirió al recorte presupuestal del orden de casi 40 por ciento(SHCP 3,497, 455, 241) que registró la dependencia, que impactó en promoción para las oficinas del exterior, sin embargo no se restringieron los esfuerzos, ya que siempre se han mantenido atentos al crecimiento y potencial de cada uno de los mercados y regiones, dando como ejemplo la apertura y conciliación del mercado internacional mediante las gestiones para consolidar con las líneas aéreas nacionales e internacionales la conectividad, lo cual consideró de gran importancia.

CDMX

Ciudad de México

También comentó que hace unas semanas estuvo en Asia acompañando al Secretario de Turismo, su actual líder, con quiencomparte la agenda tanto de promoción como de detección de áreas de oportunidad que puedan potenciar los mercados nacionales emergentes que hoy no cuentan con flujos significativos pero que representan un factor de crecimiento importante.

Se incrementan vuelos de Japón

La Directora señalo que como resultado de la reciente gira a Japon  generada de una negociación con Japón: se va a incrementar la conectividad con la participación de All Nipon Aiways con un vuelo directo diario los siete días de la semana entre la CDMX y el aeropuerto de Narita, Tokio en Japón, y Aeroméxico incrementara sus vuelos a uno diario en la semana  por lo que esa capacidad de flujo será vital para el desarrollo de ese importante mercado.

Se impulsa el turismo doméstico con “Viajemos todos por México”

En cuanto al turismo doméstico, Lourdes Berho se refirió al movimiento “Viajemos Todos por México”, impulsado por el Secretario de la Madrid, cuyo objetivo es detonar los flujos turísticos nacionales, sobre todo en temporadas de baja densidad o demanda, con logros inesperados derivados de esta suma de esfuerzos, generando derramas importantes donde antes no existían.

Cabo San Lucas

Cabo San Lucas

Mencionó a Los Cabos como uno de los primeros destinos nacionales que adoptaron el movimiento, lo que les ha generado un incremento importante de visitantes.

En cuanto al turismo doméstico, además de promover el tema social de disfrutar de los viajes, que por supuesto nos enriquece y nos permite conocer nuestro país y sentirnos orgullosos, está generando bonanzas económicas y sociales, aseguró.

Esto también ha sido parte de los resultados del CPTM que trabaja de la mano con los destinos reforzando el movimiento, enfocando y apoyando la producción de diferentes materiales mercadológicos y publicitarios, con campañas digitales y desarrollo de un nuevo whatsapp que en breve lanzará el Consejo.

Pero tampoco se ha dejado de lado el turismo nacional, recalcó, donde se ha dirigido un gran porcentaje de campañas de publicidad y relaciones públicas mediante la realización de importantes eventos deportivos, culturales y gastronómicos, que han contribuido a posicionar algunos destinos, así como herramientas de marketing que estratégicamente se han creado en conjunto con los destinos.

ANA/ All Nipon Airways

ANA/ All Nipon Airways

Se reactivó la “industria” de reuniones

A pregunta expresa de la situación de la “industria” de reuniones, refirió que considera que este rubro se abandonó tristemente en los últimos años en México, después de haber tenido un estructura, importante, presencia y presupuesto asignado, pero en su gestión ha integrado el tema en las reuniones nacionales e internacionales.

A su llegada al cargo restableció la estructura que ahora cuenta con asesoría externa de expertos, con quienes se ha elaborado un análisis situacional y diseñado una estrategia, trabajando con instituciones nacionales e internacionales, y con presencia en eventos como el IBTM y IMEX, con una oficina en Washington, ampliando la de Europa con la nueva de París, que con México forma un triángulo de desarrollo e identificación de oportunidades.

Y concluyó diciendo que están formando un comité de prospección con grupos especializados y expertos en temas específicos que nos representan mayor potencial para traer dólares a México (industria automotriz, farmacéutica, tecnología, etcétera), así como el comité de marketing que identifique los estudios que las asociaciones comparten para fortalecer e identificar hacia donde dirigir los esfuerzos.

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