La campaña de “Viajemos Todos por México” para millennials, familias y adultos mayores


1 Agosto, 2017
Viajemos Todos por México

En la fila de honor, Enrique de la Madrid

Mediante un plan de medios integral con inversión de 570 millones de pesos, proveniente de la iniciativa privada y el gobierno, se anunció el lanzamiento de la segunda edición de la campaña publicitaria y el sitio web del Movimiento Nacional por el Turismo “Viajemos Todos por México”, que arranca a partir del 1 de agosto, por parte del Secretario de Turismo, Enrique de la Madrid Cordero, ante los medios de comunicación y un nutrido grupo de funcionarios, secretarios de turismo estatales y de pueblos mágicos, legisladores y prestadores de servicios turísticos.

En patio Octavio Paz de la Biblioteca México, ubicada en la Ciudadela de la CDMX, fue el inmejorable escenario para este evento, al que se dirigió el Director del CPTM, Héctor Flores Santana, en su calidad de anfitrión, haciendo una breve semblanza del recinto sede, además de enfatizar que la página web se simplificó e hizo más amigable, y  dijo que la estrategia integral de promoción y estos productos, fortalecerán el que todos viajemos por nuestro país.

Emmanuel Rey, Director de Mercadotecnia del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), que esta campaña se enfoca prioritariamente en la movilización del turismo doméstico, que se dirige específicamente a tres segmentos de mercado: familias, personas de la tercera edad y los millennials, y pretende cambiar el “quiero” a “puedo” viajar. 

También dio a conocer el racional creativo de la campaña, “cambia por México y deja que México te cambie a ti”, derivado de que un viaje te cambia la vida, cuando viajamos experimentamos cambios, e incluye un spot de 60 segundos, tres de 30 segundos cada uno, radios y materiales impresos, a través de una pauta de medios que incluye 15 periódicos y revistas, 10 emisoras radiofónicas, televisión abierta y de paga, así como redes sociales.

Entre quienes hicieron uso de la palabra estuvo María Eugenia González O’Farrill, Coordinadora del Movimiento Nacional por el Turismo “Viajemos Todos por México”, quien hizo especial hincapié en que 85% de las aportaciones turísticas provienen de los viajeros nacionales, quienes han fortalecido las economías locales de los 32 estados de la República y sus 111 pueblos mágicos.

Y le tocó presentar el sitio web, explicando que es una plataforma puente entre prestadores de servicios turísticos y viajeros, en el que se presenta información actualizada sobre las mejores ofertas en más de 1,200 paquetes turísticos, y asesora al viajero a elegir sus destinos turísticos de acuerdo a sus gustos, preferencias y posibilidades económicas.

Fernando Olivera Rocha, como Presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo (ASETUR), aseveró que de acuerdo a información de la Organización Mundial del Turismo (OMT) para el año 2030 se desarrollarán 2,800 millones de viajes internacionales, pero quien “paga la nómina” es el turismo nacional, generándoles descuentos que van de 15 a 65% en temporadas bajas, lo que ha permitido a las entidades promover fiestas y tradiciones regionales, que son motivo de orgullo e identidad nacional.

Luis Barrios, Presidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH), se refirió a los 29 lanzamientos de lugares turísticos nacionales, y a la adición de 2,046 empresas turísticas.

“La nueva temporada de este movimiento tiene como objetivo que todos nos sintamos integrados, desde el propio Presidente de la República, que está al tanto y apoyando “Viajemos Todos por México”, ya que México es el octavo país más visitado del mundo, después de haber ocupado el 5º sitio hace cuatro años y podemos llegar al séptimo. En ingresos también podemos pasar del lugar 14 al top ten dentro de los 10 lugares”, agregó el Secretario de la Madrid.

Y finalizó diciendo de la Madrid, que nos está yendo bien, el turismo está en su mejor momento, pero se trata de que sea más pareja la distribución para todos y mejorar la situación y el bienestar social de nuestras comunidades a partir del turismo, y mantener los empleos en temporadas bajas.

El acto concluyó con la entrega de una serie de reconocimientos a diferentes prestadores de servicios turísticos aliados del movimiento.

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