México, ¿Turísticamente en dónde estamos?


18 Noviembre, 2017
Alfredo Villagrán y Arévalo

Alfredo Villagrán y Arévalo. Director General , Grupo Aviare Editorial

NUEVO MODELO DE GESTION. México es un país con múltiples atractivos que se ubican en los diferentes segmentos que integran la actividad turística, como turismo de reuniones, de naturaleza, de playa, de aventura, gastronómico, cultural y más. Bajo este escenario, en junio del 2014 se elaboraron 44 Agendas de Competitividad de Destinos Turísticos. Las ACDT aportaron un nuevo modelo de gestión entre los tres niveles de gobierno y los actores locales de los destinos, y son un instrumento para que la Política Nacional Turística propicie una sociedad más incluyente y con elementos prácticos para revertir los niveles de pobreza, que es uno de los objetivos del turismo en las localidades estudiadas, las cuales representan más del 80% del total de la actividad turística del país. Los destinos diagnosticados fueron 44, entre ellos: Acapulco, Campeche, Ciudad de México, Cuernavaca, Durango, Ensenada, Guadalajara, Hermosillo, Ixtapan de la Sal, Manzanillo, Mazatlán, Mérida, Morelia, Monterrey, Riviera Nayarit, Oaxaca, Pachuca, Riviera Maya, San Juan de Los Lagos, San Miguel de Allende, Tampico-Madero, Tijuana, Tlaxcala, Torreón,Tuxtla Gutiérrez, Veracruz-Boca del Río, Villahermosa, Xalapa y Zacatecas.

PERO, SIN MAYORES AVANCES. Pese a este estudio de destinos, no hay grandes novedades. Indudablemente hemos crecido. En las llegadas de turistas internacionales, en el 2016 recibimos 35 millones que representaron 19, 571 millones de dólares, logrando ubicarnos en el octavo lugar mundial de acuerdo al barómetro de la Organización Mundial de Turismo/OMT. Si la tendencia a la alza continúa, para este 2017 podremos cerrar con unos 35/38 millones de viajeros internacionales que derramarán aproximadamente 21,272.4 mil millones de dólares, superando la derrama del 2016 por 1,701.4. Estas estimaciones están hechas con base a la información del BANXICO.

San Miguel de Allende

San Miguel de Allende, Gto.

Las cifras son claramente positivas, las mejores de los últimos años, no así el desarrollo de los destinos. Con esta aseveración expongo que de los 44 destinos turísticos mexicanos que fueron diagnosticados como se señala al principio, sólo se han desarrollado no más de tres o cuatro nuevos productos turísticos… Reflexionemos, por ejemplo, que hay de nuevo en Tlaxcala, en Coahuila o en Veracruz… La gran mayoría de nuestros destinos, continúan con sus mismos atractivos.

En los últimos años sólo conocemos en el norte del país el Paseo de Santa Lucia, en la ciudad de Monterrey, el cual se inauguró durante la presidencia de Felipe Calderón y que ha tenido éxito, gracias a que es un producto diferente que complementa la amplia oferta que esa ciudad ofrece para el Turismo de Reuniones.

En Cabo San Lucas, en el 2014 se inauguró el campo de golf Quivira, un golf course verdaderamente espectacular a la orilla del mar, que ha sido catalogado como uno de los mejores a nivel internacional. En Puebla en 2016, se inauguró el espléndido Museo Internacional del Barroco. En Mérida, Yucatán, se espera concluya la construcción del nuevo Centro Internacional de Congresos, ubicado estratégicamente en el centro de la capital yucateca y que será un detonante de la inversión en hotelería. En este proyecto se están invirtiendo 1200 millones de pesos.

Paseo Santa Lucía

Paseo Santa Lucía, Monterrey

Igualmente estamos a la espera de que se pueda abrir al público la zona arqueológica de Ichkabal en Quintana Roo, con los vestigios precolombinos de una de las más grandes ciudades mayas descubiertas hasta la fecha.

EN SINTESIS. A decir verdad, las indicaciones y sugerencias de las ACDT no se han aprovechado. Fue un trabajo en el que participaron expertos en turismo y varias universidades estatales, pero hasta ahora, lo reitero, podemos decir que de nada han servido. ¿Por qué no han sido útiles?

En lo que a la promoción y publicidad se refiere, Guanajuato está al frente. Se ha logrado consolidar como el Destino Cultural de México, el sexto destino del país en cuanto a la llegada de turista se refiere. Su secretario Fernando Olivera Rocha estuvo muy acertado con su participación en la celebración del Día Mundial del Turismo, auspiciado por la Organización Mundial del Turismo (OMT) en Doha, Qatar.

Para promocionar Cancún en las redes sociales se ha lanzado la campaña digital, #time to cancun, dirigida a destacar las experiencias vividas y buscando en todo momento, generar exposiciones y motivaciones positivas. En Baja Sur se ha desarrollado igualmente la plataforma # Los Cabos Today.

Ichkabal

Zona arqueológica de Ichkabal, Q. Roo.

La Fórmula 1, celebrada en el Autódromo Hermanos Rodríguez, rompió el récord de asistencia con 187, 375 aficionados. Junto con el juego de la NFL en la CDMX, constituyeron dos grandes escaparates de México hacia el mundo.

La conectividad directa hacia México desde mercados internacionales ha crecido en más de dos millones de nuevos asientos en vuelos directos hacia México, también se ha incrementado la oferta con nuevas rutas desde Estados Unidos, Canadá, Japón, China, Corea, Finlandia, Polonia y Alemania. En lo referente a rutas aéreas nacionales Transportes Aéreos Regionales/TAR oferta 29 destinos regionales y Aeromar opera las rutas del Mundo Maya.

Hoy más que nunca es necesario incrementar la promoción y publicidad de todos los destinos turísticos. Que el mundo sepa que México está de pie y como es nuestra tradición y costumbre: Los Esperamos con los brazos abiertos.

EN EL TINTERO. El desfile del Día de Muertos en la CDMX, fue espectacular, logro la asistencia de miles de personas y muy especialmente, disipar un poco el luto dejado por los recientes sismos. Muy bien.

Alfredo Villagrán y Arévalo
ava@revistabuenviaje.com
noticozumel.com

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