Ágora Turística
Diversas formas de promoción
La promoción se puede realizar a través de diversos canales, lo importante es definir bien la estrategia.
Alfredo Villagrán y Arévalo. 21 Octubre, 2011
La promoción es vital para que un destino dé a conocer sus atractivos turísticos no sólo al mercado interno, sino también al extranjero.
Se puede hacer promoción de muchas formas: a través de anuncios en medios tradicionales (impresos, radio y TV) y de las nuevas tecnologías de información; mediante campañas publicitarias, y a través de la participación en ferias turísticas internacionales, etc.
La participación de México en estas últimas es recurrente, lo que le ha valido el incremento del turismo internacional, sobre todo en destinos como Cancún y Riviera Maya, preferidos por el mercado europeo, que cautivado por la cultura que muchas veces es poco apreciada por los propios mexicanos, visita con regularidad esos lugares.
Las ferias dedicadas a la promoción turística (como todo) han ido evolucionando. La aparición y el desarrollo de la tecnología han transformado las costumbres del viajero, que antes acudía sólo a las agencias de viajes a comprar, pero que ahora consulta su computadora o su móvil para decidir a dónde viajar.
En este sentido los destinos también se han preocupado por hacer marketing de una manera distinta, a fin de atacar el nuevo mercado y satisfacer las nuevas necesidades de los consumidores. Pero a pesar de esto, no ha dejado de participar en ferias de talla internacional.
Por ejemplo, México tiene presencia en la Fitur de España, en el ITB Berlín, en ABAV de Brasil, entre muchas otras. Igualmente realiza caravanas para promocionarse en Estados Unidos y Canadá.
Otra forma de promoción son los eventos que realiza cada estado de la República Mexicana. La celebración del Día de Muertos, que está próxima, es una excelente oportunidad para mostrar al mundo la riqueza cultural del país.
Prácticamente todos los estados realizan festividades en torno a esta celebración.
Podríamos seguir mencionando muchos eventos que se realizan a lo largo de todo el año y que le dan proyección internacional al país. Lo más importante es que haya una estrategia de promoción bien dirigida, enfocada a los mercados clave y a aquellos en los que se vislumbra mayor potencial.
La partida presupuestal para la promoción de México, debe incrementarse, debido a los beneficios. También debe de haber una mayor coordinación por parte de las autoridades para implementar estrategias eficaces y eficientes.
Una mayor promoción para México se traducirá en un mayor número de turistas. En el contexto actual, en el que la imagen es “turbia”, una proyección adecuada de los atractivos con que cuenta este país: turísticos, culturales y naturales, sería muy atinada.
No dejemos de trabajar para que el TURISMO siga siendo el PRESENTE Y FUTURO DE MÉXICO.